Marketing d'influence sur TikTok en Côte d'Ivoire : guide pour les marques

Pourquoi TikTok, pourquoi maintenant

TikTok compte parmi les réseaux les plus regardés par les jeunes Ivoiriens. Les vidéos qui y circulent le plus ne sont pas des publicités : ce sont des créateurs qui parlent à leur manière, dans le français d'ici, de ce qu'ils consomment.

Publicité sponsorisée ou créateurs : la vraie différence

• Ce que vous payez : la publicité paie des affichages, regardés ou non. Une campagne de créateurs paie des vidéos acceptées et des vues réellement comptées.
• Ce qui reste : la publicité disparaît quand le budget s'arrête ; les vidéos des créateurs restent en ligne, et une licence permet de les republier sur vos comptes.
• La confiance : on fait défiler une publicité ; on regarde un créateur qu'on suit.
• Le budget non dépensé : rendu à la clôture, au franc près.

Combien ça coûte

Vous fixez l'enveloppe destinée aux créateurs (par exemple 100 000 F pour 10 créateurs). S'y ajoutent la commission de la plateforme, les frais Mobile Money et une réserve remboursable. Le devis exact est affiché avant de payer, et tout ce qui n'est pas gagné par les créateurs vous est rendu à la fin.

Pour une campagne de clipping, vous fixez un budget tout compris : la cagnotte des clippeurs en découle.

Mesurer sans se tromper

• Les vues sont relevées par l'API officielle de TikTok, pas déclarées par le créateur.
• Les vues suspectes sont exclues avec un motif.
• Vous validez chaque vidéo avant qu'elle compte.
• À la clôture, un décompte détaillé : vues, gains par créateur, commission, solde remboursé.

Réussir sa première campagne

• Un brief court : ce qu'il faut montrer dans les trois premières secondes, deux choses à faire, une à éviter.
• Laisser les créateurs parler à leur façon : c'est ce qui fait les vues.
• Plusieurs créateurs moyens valent mieux qu'une seule célébrité : plus de chances qu'une vidéo décolle.
• Penser à la licence de republication si vous voulez réutiliser les meilleures vidéos.

Questions fréquentes